SEO para Empresas: Como Alcançar o Topo do Google

O trabalho de SEO começa por perceber que páginas podem dar uma resposta útil a quem procura a empresa. Uma pesquisa pelo nome da marca pede contactos ou informação institucional. Uma pesquisa por decoração de montras pede exemplos, contexto sobre o serviço e uma forma de pedir orçamento. Essas intenções ajudam a decidir o que deve existir no site e como o conteúdo deve ser organizado.

Faça corresponder cada pesquisa à página certa

Comece pelas expressões que os clientes usam em chamadas e pedidos. Anote as palavras com que descrevem o trabalho, as dúvidas que apresentam e as localizações relevantes. Agrupe as perguntas por necessidade. Uma página de serviço pode explicar o que a empresa faz e como trabalha. Um artigo pode orientar quem ainda está a escolher materiais ou a preparar ficheiros.

Por exemplo, a página de impressão de catálogos pode esclarecer formatos, tiragens e acabamentos. Um artigo separado pode explicar como preparar imagens e margens de segurança. Uma ligação entre ambos permite ao leitor passar da preparação à consulta do serviço quando fizer sentido.

Reveja títulos, conteúdo e ligações

Escreva um título de página que identifique o assunto e um cabeçalho principal que confirme ao visitante onde chegou. A descrição pode resumir o que a página oferece, embora o motor de pesquisa possa escolher outro excerto. Evite repetir termos artificialmente. É mais útil explicar diferenças entre soluções e mostrar exemplos do que voltar à mesma expressão em cada parágrafo.

Use ligações internas com texto descritivo. Um link com o nome do serviço informa melhor do que um conjunto de links com o texto “saiba mais”. Se a página apresenta fotografias de um trabalho, escreva textos alternativos para as imagens informativas e mantenha junto delas o contexto que interessa ao cliente.

Confirme as condições técnicas

• Verifique se as páginas destinadas à pesquisa respondem corretamente e permitem indexação.
• Inclua no sitemap os endereços principais e remova dele páginas retiradas ou redirecionadas.
• Confirme se o endereço canónico, as ligações internas e o sitemap usam a mesma versão do domínio.
• Teste o carregamento e a navegação num telemóvel. Reveja as imagens de maior peso e os elementos que se deslocam enquanto a página abre.
• Inspecione a forma como a página aparece na pesquisa e corrija títulos iguais ou descrições que omitem o conteúdo mais útil.

Trabalhe a relevância local

Se atende numa morada física, mantenha nome, morada, horário e contactos coerentes entre o website e o Perfil da Empresa no Google. Indique a área que realmente serve e mostre trabalhos que ajudem a explicar essa cobertura. Se a empresa se desloca até ao cliente, diga como essa deslocação é combinada e que dados deve enviar no primeiro contacto.

Meça o progresso por tema

Use a Search Console para acompanhar impressões, cliques e pesquisas das páginas prioritárias. Se uma página já aparece para a pesquisa certa, reveja se o título deixa clara a sua proposta e se o conteúdo responde à dúvida que levou a pessoa ao site. Cruce esta leitura com os pedidos que a equipa recebe. A posição varia com a pesquisa e o contexto, pelo que convém observar a evolução ao longo do tempo.

Comece por um serviço prioritário. Confirme que a página é encontrável, explique o processo em linguagem corrente e acrescente um exemplo. Registe a data da alteração e volte aos dados depois de ter um período comparável.